CJ올리브네트웍스가 운영하고 있는 국내 대표 헬스앤뷰티 스토어 올리브영(www.oliveyoung.co.kr)은 18~20일 사흘간 미국 LA 컨벤션센터에서 진행된 세계 최대 규모의 K라이프스타일 축제 ‘KCON 2017 LA’에서 퍼스널 컬러 컨설팅과 K-뷰티 트렌드를 전파했다. 올리브영은 ‘KCON 2017 LA’ 현장에서 ‘컬러 플레이(COLOR PLAY)’를 주제로 밀레니얼 세대가 선호하는 메이크업 컬러 제안부터 네일과 타투(Nail&Tatto) 서비스, 쿠션·그루밍 등 K-뷰티 트렌드 체험존까지 다양한 콘텐츠로 구성된 부스를 운영했다. K-뷰티에 대한 밀레니얼 세대의 관심이 높아지고 있는 만큼 닥터자르트, 아이소이, 아임미미, 3CE, 라운드어라운드, 보타닉힐 보, 웨이크메이크 등 새로운 기능과 이색적인 패키지의 다양한 브랜드를 선보였다. 하루 수 천명의 관람객들이 올리브영 부스에 방문하는 등 큰 인기를 끌었다. 특별히 올해는 디지털 콘텐츠에 흥미를 느끼는 밀레니얼 세대와의 접점을 넓히기 위해 디지털 이미지를 활용해 부스를 꾸몄다. 모바일에서 선택한 좋아하는 컬러를 미디어 월(Media Wall)에 공유하는 이색 프로그램을 비롯해 최근 아마존
식물에서 찾은 더마 솔루션을 콘셉트로 한 화장품 브랜드 ’보타닉힐 보(Botanic Heal boH)’에서 공개한 조보아와 하석진 출연의 디지털 스토리 영상이 300만뷰 이상의 조회수를 돌파하며 온라인 내에서 큰 화제를 불러 일으키고 있다. 이번 디지털 스토리 영상은 ‘피부가 오해 받는 순간’ 이라는 콘셉트로 ‘보타닉힐 보’ ‘더마 인텐시브 판테놀 크림’의 탄력강화, 손상방어 효과에 맞는 각각의 상황을 제시하여 제품의 강점을 재미있으면서도 효과적으로 표현했다. 영상은 ‘꽃피부편’, ‘썸남편’ 두 가지 이야기로 구성됐으며 조보아와 하석진의 귀엽고 능청스러운 연기가 돋보인다. 광고를 접한 네티즌들은 ’브랜드 영상을 다 본건 처음이다’, ‘영상 속 제품이 궁금하다’, ‘드라마 같고 재미있다’ 등의 긍정적인 댓글 반응을 보이고 있다. 뿐만 아니라 조보아, 하석진의 매력이 돋보이는 디지털 스토리 영상에 힘입어 ‘더마 인텐시브 판테놀 크림’의 매출이 광고 전 대비 약 260%의 신장률을 기록했다. 영상 속 조보아처럼 탄력과 보습을 잃기 쉬운 겨울철에 꼭 필요한 ‘더마 인테시브 판테놀 크림’ (50ml*2ea)은 피부 재생에 효과적인 판테놀과 마데카소사이드가 함유돼있어